Introducción al marketing /
El papel del marketing en un mundo cambiante: La satisfacción de las necesidades humanas; La planificación estratégica y el proceso de marketing; El entorno de marketing; Comportamiento de compra del consumidor; La información de mercado y la investigación comercial; Segmentación y posicionamiento p...
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| Otros Autores: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Prentice Hall,
2000.
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| Edición: | 2a.ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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| Sumario: | El papel del marketing en un mundo cambiante: La satisfacción de las necesidades humanas; La planificación estratégica y el proceso de marketing; El entorno de marketing; Comportamiento de compra del consumidor; La información de mercado y la investigación comercial; Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva; Producto y marca; Marketing de servicios; Consideraciones y enfoques de la fijación de precios; Comunicación integrada; Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas; La gestión de los canales de distribución; Marketing directo y marketing on line; |
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| Descripción Física: | 496 p. : il. |
| ISBN: | 8483221780 |