Marketing : conceptos y estrategias /
Recoge: Comportamiento del comprador y selección del mercado objetivo; Decisiones sobre producto; Decisiones sobre distribución; Decisiones sobre promoción; Decisiones sobre fijación de precios; Gerencia de marketing.
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Mc Graw Hill,
1997.
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| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- PRIMERA PARTE : Marketing y su entorno
- I. Una visión general del marketing estratégico
- II. El entorno de marketing
- III. Ética y responsabilidad social del marketing
- IV. Mercados mundiales y marketing internacional. SEGUNDA PARTE : Comportamiento del comprador y selección del mercado objetivo
- V. Sistemas de información e investigación de marketing
- VI. Comportamiento de compra del consumidor
- VII. Mercados organizacionales y comportamiento de compra
- VIII. Mercados objetivo: segmentación y evaluación. TERCERA PARTE : Decisiones sobre producto
- IX. Conceptos de producto
- X. Desarrollo y gerencia de productos
- XI. Marcas y empaques
- XII. Servicios. CUARTO PARTE : Decisiones sobre distribución
- XIII. Canales de marketing
- XIV. Venta al por mayor
- XV. Venta al por menor
- XVI. Distribución física. QUINTA PARTE : Decisiones sobre promoción
- XVII. Promoción: una visión general
- XVIII. Publicidad y propaganda
- XIX. Venta personal y promoción de ventas. SEXTA PARTE : Decisiones sobre fijación de precios
- XX. Concepto sobre fijación de precios
- XXI. Establecimiento de precios. SÉPTIMA PARTE : Gerencia de marketing
- XXII. Planeación estratégica de mercado
- XXIII. Implementación y control del marketing