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Marketing de acción /

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Autor principal: Alcaide, Juan Carlos
Formato: Libro
Lenguaje:español
Publicado: Madrid : Lid, 2010.
Materias:
MARKETING
COMERCIALIZACION
RSH
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Tabla de Contenidos:
  • 1. EL MARKETING DEL FUTURO: LA VISIÓN DE PHILIP KOTLER
  • 1. La clave: la fragmentación de los mercados
  • 2. El conocimiento de los mercados
  • 3. Estrategias del producto-mercado
  • 4. Estrategias del marketing mix
  • 5. Los diez principios del nuevo marketing
  • 6. Conclusión
  • 2. MARKETING ACCOUNTABILITY
  • 1. Los nuevos criterios
  • 2. Las métricas clave
  • 3. NUEVAS TENDENCIAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
  • 1. La investigación de mercado en Internet
  • 2. Predicción de mercados
  • 3. Observación de tendencias
  • 4. ANÁLISIS ANTROPOLÓGICOS
  • 4. Nuevas tendencias de la gestión de marcas
  • 1. ¿Cómo se define una marcamor?
  • 2. ¿Cómo construir una marcamor?
  • 5. MARKETING CROSS-CULTURAL Y NUEVA REALIDAD DEMOGRÁFICA DE ESPAÑA
  • 1. El cambio estructural
  • 2. Corrección de las proyecciones
  • 3. Marketing cross-cultural: conceptos básicos
  • 6. MARKETING GENERACIONAL
  • 1. Marketing para niños
  • 2. La generación X
  • 3. La generación Y
  • 4. La generación Einstein
  • 5. La generación del milenio
  • 6. Conclusión
  • 7. MARKETING EXPERIENCIAL
  • 1. Definición
  • 2. Ideas centrales
  • 3. Implicación del marketing experiencial: el marco de trabajo
  • 4. El modelo de Schmitt
  • 5. El caso Starbucks
  • 6. La publicidad experiencial
  • 8. MARKETING E INTERNET: NUEVAS TENDENCIAS
  • 1. Web 2.0
  • 2. Los blogs corporativos
  • 3. Redes sociales o social network
  • 9. AUTOMATIZACIÓN DEL MARKETING
  • 1. Introducción
  • 2. El marco integral de la automatización del marketing
  • 3. Beneficios de la automatización
  • 4. Principales usos
  • 5. Conclusión
  • 10. MARKETING EN TIEMPOS DE INCERTIDUMBRE
  • 1. Reenfocar la empresa en el cliente
  • 2. Adopción de una visión más estratégica para la gestión de los precios
  • 3. Reorientación de las actividades de marketing
  • 4. Gestión de las ventas
  • 5. Gestión de los clientes
  • 11. EL NUEVO CLIENTE EN EL SECTOR SERVICIOS
  • 1. Principales conclusiones
  • 2. La respuesta de las empresas
  • 12. EL DIRECTIVO DE MARKETING DEL SIGLO XXI
  • 1. Cualidades exigidas en el directivo de marketing: planteamiento general
  • UNA REFLEXIÓN FINAL
  • 1. Carencias de los directivos españoles
  • ANEXO. TOM PETERS. LA EXCELENCIA EN LOS NEGOCIOS EN UNA ERA DISRUPTIVA: LAS ONCE VERDADES NECESARIAS DEL LIDERAZGO
  • 1. Gestión del talento
  • 2. Gestión del metabolismo de la empresa
  • 3. Gestión de la tecnología
  • 4. Gestión de las barreras
  • 5. Gestión del olvido
  • 6. Gestión metafísica
  • 7. Gestión de la oportunidad
  • 8. Gestión de la cartera
  • 9. Gestión del error
  • 10. Gestión de la causa
  • 11.Gestión de la pasión

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