Marketing internacional /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
International Thomson,
2013.
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| Edición: | 10a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: EL ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL: Impulsores del entorno global
- Marcos de referencia y política del comercio internacional
- El rol de la cultura
- El entorno económico
- El entorno político y legal.
- PARTE 2: CÓMO ENCONTRAR CLIENTES GLOBALES: Mercados de consumo, industrial y gubernamental
- Planeación estratégica
- Análisis de personas y mercados
- Entrada y expansión en los mercados
- Organización, implementación y control del marketing
- PARTE 3: LA MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL: Administración del producto y marcas globales
- Marketing de servicios global
- Publicidad, promoción y ventas
- Estrategias y tácticas de fijación de precios
- Distribución y logística globales.
- PARTE 4 LIDERAZGO EN EL MARKETING GLOBAL: Redes sociales y comunicación
- Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
- Nuevas direcciones y desafíos.