Marketing 2.0 : el nuevo marketing en la web de las redes sociales /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
RA-MA,
2009.
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- INTRODUCCIÓN: MARKETING 2.0 - CAPÍTULO 1: ESTRATEGIAS DE MARKETING 2.0 - 1.1 INTRODUCCIÓN - 1.2 MARKETING DE RELACIONES: REINVENTANDO EL - MARKETING DIRECTO (DIRECT MARKETING) - 1.2.1 Marketing de Relaciones - 1.2.2 E-mail Marketing - 1.2.3 Marketing de Proximidad - 1.3 LA PERSONALIZACIÓN LLEVADA AL LÍMITE: MARKETING - ONE TO ONE - 1.3.1 Marketing One to One mediante tecnologías web - 1.3.2 Marketing One to One mediante telefonía móvil - 1.3.3 Marketing One to One en videojuegos - 1.3.4 Marketing One to One basado en avatares - 1.4 DINAMIZANDO EL MARKETING TRADICIONAL: - MARKETING DINÁMICO - 1.5 MARKETING VIRAL (VIRAL MARKETING) - 1.5.1 Tácticas utilizadas en Marketing Viral - 1.5.2 Métodos de transmisión del buzz viral - 1.5.3 Web 2.0 y Marketing Viral - 1.6 MARKETING ON-LINE - 1.7 MARKETING EN MÓVILES (M-MARKETING) - CAPÍTULO 2: MARKETING ON-LINE - 2.1 INTRODUCCIÓN - 2.2 PORTALES CORPORATIVOS - 2.2.1 Estrategia basada en la relación comercial - 2.2.2 Estrategia basada en el valor añadido - 2.2.2.1 Táctica de la personalización de la página web - 2.2.2.2 Táctica de la información relacionada - 2.2.2.3 Táctica de la socialización - 2.2.2.4 Táctica del ocio, entretenimiento, juegos o pasatiempos - 2.2.2.5 Táctica del feedback de los usuarios - 2.2.2.6 Táctica del blogging corporativo - 2.2.2.7 Táctica del wiki corporativo - 2.2.3 Estrategia basada en el Marketing Viral - 2.2.4 Estrategia de posicionamiento natural en buscadores - 2.3 MARKETING EN SITIOS WEB - 2.3.1 Marketing de Afiliación - 2.4 ENLACES PATROCINADOS - 2.4.1 Marketing en buscadores (Search Engine Marketing) - 2.4.1.1 Google Adwords - 2.4.2 Publicidad contextual en páginas web - 2.4.2.1 Patrocinio de secciones - 2.4.2.2 Publicidad contextual con motores de búsqueda - 2.4.2.3 Google Adsense - 2.4.3 Caso de éxito de Marketing On-line mediante enlaces patrocinados - 2.5 EL NUEVO MARKETING EN PORTALES SOCIALES - 2.5.1 Marketing en webs sociales de éxito - 2.5.2 Marketing en Metaversos sociales on-line - CAPÍTULO 3: FORMATOS EN MARKETING ON-LINE - 3.1 INTRODUCCIÓN - 3.2 FORMATOS ESTANDARIZADOS POR IAB - 3.2.1 Formatos integrados - 3.2.1.1 Banner - 3.2.1.2 Botón - 3.2.1.3 Rascacielos - 3.2.1.4 Robapáginas - 3.2.1.5 Enlace de texto - 3.2.2 Formatos flotantes - 3.2.2.1 Pop-Up - 3.2.2.2 Pop-Under - 3.2.2.3 Capas o Layers - 3.2.2.4 Cortinillas o Intersticiales - 3.2.3 Spot on-line y Rich Media - 3.2.4 E-mailing - 3.2.4.1 Boletines electrónicos o Newsletters - 3.2.4.2 Permission e-mail Marketing - 3.3 NUEVOS FORMATOS EN LA WEB 2.0 - 3.3.1 Mensajería Instantánea (Install Messaging) - 3.3.2 Podcasting - 3.3.3 Videocast - 3.3.4 Mashups - 3.3.5 Google Maps y Earth como formatos publicitarios - 3.3.6 Bitácora o Blog - 3.3.7 Páginas interactivas de elaboración colectiva (Wiki) - 3.3.8 Micrositios (Microsites) - 3.3.8.1 Micrositios como web de reducida extensión - 3.3.8.2 Micrositios como web de reducido tamaño - 3.3.9 Google Gadget - 3.3.10 Windows Gadget (Widget) - 3.4 EL VIDEOJUEGO COMO FORMATO PUBLICITARIO - CAPÍTULO 4: MARKETING EN MÓVILES (MOBILE - MARKETING, M-MARKETING) - 4.1 INTRODUCCIÓN - 4.2 MARKETING EN MÓVILES, MOBILE MARKETING O MMARKETING - 4.3 FORMATOS EN MOBILE MARKETING - 4.3.1 Mensajería en teléfonos móviles - 4.3.1.1 El Servicio de Mensajes Cortos (Short Massage Service, SMS) - 4.3.1.2 SMS Wap-Push - 4.3.1.3 MMS (Multimedia Messaging System) - 4.3.1.4 SMS 2.0 - 4.3.2 Contenidos específicos para teléfonos móviles - 4.3.2.1 Contenido multimedia - 4.3.2.2 Juegos - 4.3.2.3 Aplicaciones - 4.3.2.4 Códigos bidimensionales - 4.3.3 Contenidos accesibles desde el teléfono móvil - 4.3.3.1 Entornos cerrados en internet: Wap, I-Mode - 4.3.3.2 Entornos Webs abiertos - 4.3.3.3 La Televisión en el móvil - 4.4 CAMPAÑAS EN MOBILE MARKETING - 4.4.1 Campañas de Mobile Marketing tipo Push - 4.4.2 Campañas de Mobile Marketing tipo Pull - 4.5 TÁCTICAS EN MOBILE MARKETING - 4.6 MARKETING DE PROXIMIDAD - CAPÍTULO 5: CONCLUSIONES - BIBLIOGRAFÍA