Publicidad... : comunicación integral en marketing /
El libro expone los principios en que se basa la publicidad, además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideran las reglas y técnicas de comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw Hill,
2010.
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| Edición: | 3a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Capítulo 1. Introducción a la publicidad. Capítulo 2. Comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas. Capítulo 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales. Capítulo 4. Organización de la publicidad: relación agencias, anunciantes, medios e instituciones. Capítulo 5. Comunicación integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo. Capítulo 6. Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña. Capítulo 7. Listos para crear la campaña. Capítulo 8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle. Capítulo 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios. Capítulo 10. Publicidad impresa. Capítulo 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e Internet. Capítulo 12. Escribir para la radio. Capítulo 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones. Capítulo 14. Aspectos culturales y publicidad internacional. Capítulo 15. Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales. Capítulo 16. Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final.