Marketing Turístico /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
España :
Pearson Educación,
2012.
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| Edición: | 6a. ed. |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en Elibro.net |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: Comprensión del proceso de marketing turístico: 1. Introducción: marketing turístico
- 2. Características de los servicios de marketing turístico
- 3. Papel del marketing en la planificación estratégica.
- PARTE 2: Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing: 4. El entorno del marketing
- 5. Sistemas de información de marketing e investigación de mercado
- 6. Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor
- 7. Mercados organizacionales y su comportamiento de compra
- 8. Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento.
- PARTE 3: Desarrollo del marketing mix para turismo: 9. Diseño y gestión de productos para turismo
- 10. Marketing interno
- 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio
- 12. Canales de distribución
- 13. Promoción de los productos: políticas de promoción, comunicación y publicidad
- 14. Promoción de los productos: relaciones públicas y promoción de ventas
- 15. Ventas profesionales
- 16. Marketing directo y online: relaciones con los clientes.
- PARTE 4: Gestión del marketing turístico: 17. Marketing de destinos turísticos
- 18. El plan de marketing.