Fundamentos de marketing /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill Interamericana,
2004.
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| Edición: | 13a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing: El campo del marketing
- el ambiente dinámico del marketing
- Los mercados globales y el marketing
- Parte dos: Identificación y selección de mercados: Mercados de consumo y comportamiento de compra
- Mercados de negocios y comportamiento de compra
- Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
- Investigación de marketing e información de mercados
- Parte tres: Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía: Planeación y desarrollo de producto
- Estrategias de mezcla de producto
- Marcas, empaque y otras características del producto
- Marketing de servicios.
- Parte cuatro: Precio: Determinación del precio
- Matemáticas del marketing
- Estrategias de asignación de precios.
- Parte cinco: Distribución : Canales de distribución
- Detallistas
- Ventas al mayoreo y distribución.
- Parte seis: Promoción : Comunicaciones integradas de marketing
- Ventas personales y administración de ventas
- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
- Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing : Planeación estratégica de marketing
- Implantación y evaluación del marketing
- El marketing y la economía de la información.