La estrategia creativa : relaciones entre concepto e idea /
Esta obra aborda la creatividad como objeto de estudio desde un análisis y una perspectiva funcional-estratégica. Su propósito es muy concreto: ser un instrumento pedagógico y de entrenamiento en los respectivos campos de intervención. Es un texto ágil y conveniente, tanto para profesionales, docent...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | eBook |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Infinito,
2011.
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- TABLA DE CONTENIDOS Página legal Índice Agradecimientos Nota aclaratoria Prólogo Introducción La creatividad y lo creativo Otras posturas sobre “creatividad” Las condiciones de posibilidad del sujeto que piensa y crea Uno ¿Cómo la entendemos? Los orígenes de la estrategia creativa Dos ¿Qué es un objetivo? ¿Qué es una estrategia? Pensar, dirigir, decidir ¿Qué es una táctica? Hacer, ejecutar, avanzar Tres Definición etimológica y conceptual del término Etapas generales de campaña: planificación, desarrollo, implementación Etapas particulares de campaña Cuatro Función de la estrategia de comunicación o copy strategy Función de la estrategia creativa o brief creativo Armado de una estrategia creativa ¿Podemos hablar todavía de la USP? El planner: hacedor de estrategias Cinco Seis Entre el concepto y la idea de campaña ¿Qué es un concepto? ¿Qué es una idea? ¿En qué se diferencian ambos términos? Algunas frases célebres de David Ogilvy Siete La verdadera creatividad Below The Line Del creativo ATL al creativo BTL El pensamiento Below The Line Saber qué decir Saber dónde decirlo Los medios Below The Line La publicidad Below The Line El futuro del Below The Line Ocho La historia de los esquimales, o cómo hacer creatividad efectiva El twitter sirve para detectar ideas El concepto creativo Ideas y vínculos Apéndice Bibliografía