Branding : tendencias y retos en la comunicación de marca /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | eBook |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2010.
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| Colección: | TIC.CERO ;
38 |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- ¿QUÉ ES UNA MARCA?
- La marca y sus signos
- Historia breve del concepto de marca
- Segmentación, targeting y posicionamiento
- LA MARCA COMO ACTIVO DE NEGOCIO INTANGIBLE
- La marca como ADN de una organización
- Valor económico, social y cultural de las marcas
- Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia
- Relaciones frente a transacciones
- NUEVOS RETOS PARA LAS MARCAS
- Saturación en los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa
- Digitalización multiplataforma: marcas 2.0
- Embajadores de marca y comunidades de marca
- Marcas del distribuidor ¿el fin de una era dorada?
- BRAND MANAGEMENT
- Establecer nuevas reglas y océanos azules
- El papel del brand manager