Marketing digital : publicidad con Google Adwords /
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Lima :
Macro,
2016
|
| Edition: | 1a ed. |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- CAPÍTULO 1: Google AdWords
- ¿Cómo aparecer entre los primeros resultados habiendo hecho una búsqueda
- gratuita?
- Esquema de PageRank
- Factores externos (off-page)
- Aplicación del marketing en los motores de búsqueda
- Directrices de diseño y contenido que debe tener el sitio web
- Funcionamiento de la publicidad online
- Google AdWords
- Ventajas de anunciar en Google AdWords
- CAPÍTULO 2: Primeros pasos en Google AdWords
- Crear una cuenta en Gmail para luego asociarla a Google AdWords
- Crear una cuenta de AdWords
- Utilizar otros productos de Google
- Directivas para la cuenta de AdWords
- Contratar alguien para que administre la cuenta
- Administrar una cuenta de AdWords
- Resumen y preferencias de facturación
- Cambiar el idioma o el formato de número
- Invitar a otros usuarios
- Cancelar la cuenta de AdWords
- Monitorear la cuenta de Google AdWords
- CAPÍTULO 3: Campañas en Google AdWords
- Esquemas de campañas
- Tips para iniciar una campaña
- Configuración de una campaña
- Crear una nueva campaña en AdWords
- Consejos para crear anuncios de texto eficaces
- Consejos para crear una mejor lista de palabras clave
- Administración de grupos de anuncios
- Ubicación de los anuncios en sitios web
- Ubicaciones creadas automáticamente por el sistema de AdWords
- Ubicaciones definidas por los editores
- CAPÍTULO 4: Administración de anuncios
- Mejorar la calidad de los anuncios
- Anuncios que sean más relevantes para los clientes
- Niveles de calidad
- Proceso de aprobación de anuncios
- Encontrar el motivo de rechazo
- Modificar el anuncio rechazado
- Formato de anuncios
- Formatos de anuncios disponibles en AdWords
- Ejercicio práctico
- CAPÍTULO 5: Palabras clave
- ¿Cómo trabajan las palabras clave en un anuncio?
- ¿Cómo funcionan las palabras clave?
- Calidad de las palabras clave
- Ofertas de palabras clave
- Palabras clave negativas
- Agregar, modificar o eliminar palabras clave
- Estado de las palabras clave
- Descripción de los estados
- Interpretación del estado de las palabras clave
- Uso de opciones de concordancia de palabras clave
- Tipos de concordancia
- Elegir la concordancia de palabras clave correctas
- Las palabras clave para campañas en la Red de búsqueda
- Herramienta de palabras clave
- Información sobre las columnas de la herramienta de palabras clave
- CAPÍTULO 6: Administrar presupuestos y ofertas
- Configuraciones
- Tipos de oferta
- Ofertas de coste por clic
- Ofertas de coste por llamada telefónica
- Coste por adquisición (CPA)
- Coste por clic mejorado (ECPC)
- Coste por visualización (CPV)
- Ofertas de coste por cada mil impresiones
- Elegir una oferta
- Preferencia por clics
- Priorización de las impresiones
- Priorización de las conversiones
- ¿Cómo elegir una oferta para las palabras clave?
- Aparecer en la primera página
- Ejercicio práctico
- CAPÍTULO 7: Ubicación de la publicidad
- Ubicaciones gestionadas
- Diferencia entre la orientación de ubicación y la orientación contextual
- Esquema sobre las columnas de datos de la Herramienta de ubicaciones
- Publicar anuncios en páginas web de un tema
- Orientar sitios web sobre temas específicos
- Publicar anuncios en vídeos
- ¿Cómo interactúan los usuarios con un anuncio?
- Seleccionar ubicaciones y sitios específicos de vídeo
- Excluir ubicaciones y temas
- Excluir sitios y otras ubicaciones de la campaña de marca
- Evitar que los anuncios aparezcan en la mitad inferior de la página
- Ejercicio práctico
- CAPÍTULO 8: Remarketing
- Llegar a las personas que visitaron el sitio web
- Remarketing
- ¿Quiénes deberían utilizar el remarketing?
- Diferencias entre una etiqueta de remarketing y una lista de remarketing
- Estrategias para configurar las campañas de remarketing
- Estrategias de ofertas
- Estrategias de ofertas básicas
- Configurar el remarketing
- CAPÍTULO 9: Herramientas para cuentas grandes en AdWords
- Administración de una cuenta grande o múltiples cuentas
- Editor de AdWords
- Interfaz de programación de aplicaciones de AdWords
- Mi centro de clientes de AdWords
- ValueTrack de AdWords
- Trabajar con Mi centro de clientes
- Crear una cuenta de MCC
- Buscar cuentas
- Enlazar y desenlazar una cuenta de MCC
- Tipo de administradores
- Obtener más direcciones de acceso para las cuentas de los clientes
- Detalles de la administración de cuentas
- Administración de las preferencias de las notificaciones por correo electrónico de MCC
- Panel de MCC
- Monedas en las cifras totales de inversión de las cuentas MCC
- Enlace múltiple en MCC
- Informes en MCC
- Alertas en MCC
- MCC de varios niveles
- Administrar cuentas
- Editor de AdWords
- Ejercicio práctico