Investigación de mercados : para una mejor toma de decisiones /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | eBook |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Bogotá :
Ediciones de la U,
2012.
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Investigación de mercados
- Introducción Características Ejemplo de temática Ejemplo de hipótesis Parte
- Investigación de mercados
- La administración en la investigación de mercadeo
- Figura de interrogantes
- Pasos para el establecimiento de APO
- Etapas para el desarrollo del sistema APO
- Características de un objetivo
- Teorías administrativas complementarias
- Generalidades de la investigación de mercadeo
- Alcance y trascendencia
- Significado de la investigación de mercadeo
- Definición
- Pasos para el establecimiento de la investigación de mercadeo
- Aplicación de la investigación de mercadeo
- La información y la informática
- La información
- Flujograma de la información
- Pasos de la toma de decisiones
- Aspectos requeridos por la información
- Factores que le reportan real valor a la información
- Métodos para el logro de información
- La informática
- Segmentación y planeación de mercado y del producto
- Tipo de investigación que afecta el mercado
- La segmentación del mercado
- Cinco premisas sobre segmentación
- Criterios actuales de segmentación
- Síntesis de todos los parámetros de segmentación
- Planeación del mercado
- Flujograma de planeación
- Planeación del producto
- Ciclo de vida del producto
- Preguntas que se deben considerar para el buen diseño
- Cuestionarios y entrevistas
- El cuestionario
- Clases de preguntas
- Codificación para los cuestionarios
- Características de los cuestionarios
- La entrevista
- Clases de respuestas en la entrevista
- Factores principales de la entrevista
- Rasgos que se evalúan
- Procedimiento y técnica para la estructura de la entrevista de grupo
- Objetividad en la entrevista
- Guía de la entrevista
- Estructura de la guía de entrevista
- Muestreo y tabulación
- Definiciones
- Principales aspectos del muestreo
- Métodos de muestreo Ejemplo de muestreo estratificado
- Tabulación Parte
- Muestreo
- Probabilidades
- El concepto de probabilidad
- Probabilidades de dos o más eventos
- La distribución normal
- Diseño de la curva
- Áreas bajo la curva normal
- Confiabilidad del
- Confiabilidad del
- Confiabilidad del
- Ajuste de una curva normal a datos muestrales
- Importancia de la confiabilidad y su aplicación
- El concepto de universo
- Principios que se deben tener en cuenta para la buena selección del universo
- Limitaciones del universo
- Métodos de selección del universo
- Muestra estadística y sus características
- Características de la muestra
- Ventajas y limitaciones del muestreo
- Clases de muestreo
- Ventajas e inconvenientes del método al azar
- Tipos de muestreo al azar
- Muestreo aleatorio con reemplazamiento
- Muestreo aleatorio sin reemplazamiento
- Muestreo por conglomerados o áreas
- Muestreo bietápico o polietápico
- Muestreo sistemático
- Muestreo doble o bifásico
- Muestreo múltiple o polifásico
- Submuestras interpenetrantes
- Muestreo repetido (muestras especiales)
- Métodos mixtos