Investigación de mercados /
Este título trata los siguientes temas: Análisis del mercadeo - Fuentes de datos de mercadotecnia - Investigación de la publicidad - Investigación de nuevos productos - Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Limusa Wiley,
2001.
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| Edición: | 4a. ed. en español. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: Naturaleza y alcance de la investigación de mercado
- Perspectiva de la toma de decisiones en la investigación de mercados
- Investigación de mercados en la práctica
- El proceso de la investigación de mercados
- Diseño e implementación de la investigación
- PARTE 2: Recolección de datos
- Fuentes secundarias de datos de mercadotecnia
- Fuentes estandarizadas de datos de mercadotecnia
- Investigación de mercados en el INTERNET
- Recolección de información: métodos cualitativas y de observación
- Información que proporcionan los entrevistados: aspectos en la recolección de datos
- Información que proporcionan los entrevistados: métodos de encuestas
- Medición de actitudes
- Diseño del cuestionario
- Experimentación
- Fundamentos del muestreo
- Tamaño de la muestra y teoría estadística
- PARTE 3: Análisis de datos
- Fundamentos del análisis de datos
- Pruebas de hipótesis: conceptos básicos y pruebas de asociación
- Prueba de hipótesis: medias y proporciones
- PARTE 4: Tópicos especiales en el análisis de datos
- Análisis de correlación y análisis de regresión
- Análisis de discriminante y canónico
- Análisis de factores y agrupamiento
- Fijación de escalas multidimensionales y análisis conjunto
- Presentación de resultados
- PARTE 5: Aplicaciones
- Aplicaciones tradicionales de la investigación de mercados: producto, precio, distribución y promoción
- Aplicaciones contemporáneas de la investigación de mercados
- Nuevas aplicaciones de la investigación de mercados: mercadotecnia de base de datos y mercadotecnia de relaciones
- Apéndice: Tablas
- Probabilidad normal estándar
- Valores críticos de X2
- Valores críticos de F
- Valores de corte de t
- Glosario
- Índice