Fundamentos de marketing /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2003.
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| Edición: | 6a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte 1 : Fundamentos de marketing y del proceso de marketing : Marketing en un mundo cambiante: como crear valor y satisfacción para los clientes
- Planeación estratégica y el proceso de marketing.
- Parte 2 : Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico : Marketing en la era de la Internet
- El entorno de marketing
- Administración de la información de marketing
- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales.
- Parte 3 : Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing : Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva
- Estrategia de productos y servicios
- Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida de los productos
- Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias
- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto
- Venta al detalle y al por mayor
- Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Comunicaciones integradas de marketing; ventas personales y marketing directo.
- Parte 4 : Extensión del marketing : El mercado global
- Apéndice 1
- Aritmética del marketing