Fundamentos de marketing /
Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pu...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill,
2007.
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| Edición: | 14a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: 1. El campo del marketing
- 2. El ambiente dinámico del marketing
- 3. Los mercados globales y el marketing
- PARTE 2: 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra
- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra
- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
- 7. Investigación de marketing e información de mercados.
- PARTE 3: 8. Planeación y desarrollo de producto
- 9. Estrategias de mezcla de producto
- 10. Marcas, empaque y otras características del producto
- 11. Marketing de servicios
- PARTE 4: 12. Determinación del precio
- 13. Estrategias de asignación de precios.
- PARTE 5: 14. Canales de distribución
- 15. Venta al detalle
- 16. Ventas al mayoreo y distribución física.
- PARTE 6: 17 Comunicaciones integradas de marketing
- 18 Ventas personales y administración de ventas
- 19 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
- PARTE 7: 20. Planeación estratégica de marketing
- 21. Implantación y evaluación del marketing
- 22. El marketing y la economía de la información.