Marketing internacional /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
International Thomson,
2004.
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| Edición: | 7a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte Uno: El entorno internacional
- El imperativo del marketing internacional
- Instituciones de comercio internacional y política comercial
- El entorno cultural
- El entorno económico
- El entorno político y legal internacional
- Casos.
- Parte 2: Iniciando actividades de marketing internacional
- Construyendo la base de los conocimientos
- Exportaciones, licencias y franquicias
- Adaptación del producto
- Estrategias de asignación de precios para exportación
- Comunicaciones internacionales
- Los canales y estrategias de distribución
- Casos.
- Parte 3: Administración global del marketing
- Planeación estratégica global
- Expansión del mercado global
- Administración del producto y la marca
- Marketing de servicios
- Estrategias globales de asignación de precios
- Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento
- Estrategias promocionales globales
- Organización, implementación y control del marketing
- El futuro
- Casos