Marketing /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
International Thomson,
2002.
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| Edición: | 6a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: EL MUNDO DEL MARKETING
- Panorama general del marketing
- Planeación estratégica para la ventaja competitiva
- El ambiente y la ética en el marketing
- Desarrollo de una visión global
- PARTE 2: ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES EN MARKETING
- Toma de decisiones del consumidor
- Marketing de negocio a negocio
- La segmentación de mercados y los mercados meta
- Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing
- PARTE 3: DECISIONES DE PRODUCTOS
- Conceptos de producto
- Desarrollo y administración de productos
- Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios
- PARTE 4: DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN
- Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento
- Ventas al detalle
- PARTE 5: DECISIONES DE PROMOCIÓN
- Comunicación integrada de marketing
- Publicidad y relaciones públicas
- Promoción de ventas y ventas personales
- PARTE 6: DECISIONES DE PRCIOS
- Concepto de la fijación de precios
- Establecimiento del precio correcto
- PARTE 7: MARKETING DIRIGIDO POR TECNOLOGÍA
- Marketing por internet
- Marketing de uno a uno
- Tubiflex
- La cerveza se subió en Latinoamérica y Asia