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Marketing internacional /

Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen: así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia d...

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Autor principal: Cateora, Philip R.
Otros Autores: Graham, John L., Esqueda Huerta, Luis Héctor (trad.), Fuentes Zárate, Claudia (trad.)
Formato: Libro
Lenguaje:español
Publicado: México : McGraw Hill, 2006.
Edición:12a. ed.
Materias:
COMERCIALIZACION DE EXPORTACIONES
EMPRESAS COMERCIALES INTERNACIONALES
RSH
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Tabla de Contenidos:
  • Parte Uno: Perspectiva general: Alcances y restos del marketing internacional
  • El entorno dinámico del comercio internacional.
  • Parte Dos: El entorno cultural de los mercados globales: Historia y geografía: los cimientos de la cultura
  • La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
  • Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
  • El entorno político: un aspecto crítico
  • El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas.
  • Parte Tres: Evaluación de las oportunidades en el mercado global: Desarrollar una visión global mediante la investigación de marketing
  • Mercados emergentes
  • Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado.
  • Parte Cuatro: Desarrollo de estrategias globales de marketing: Administración de marketing global: planificación y organización
  • Productos y servicios para consumidores
  • Productos y servicios para organizaciones
  • Canales internacionales de marketing
  • Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
  • Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
  • Ventas personales y administración de ventas
  • Precios para mercados internacionales.
  • Parte Cinco: Implementación de estrategias globales de marketing: Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales.
  • Parte Seis: Material Suplementario.
  • Estudio del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing
  • Casos:

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