Fundamentos de mercadotecnia internacional /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Prentice Hall,
1998.
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| Edición: | 1a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte Uno: Introducción: Introducción a la mercadotecnia mundial.
- Parte Dos: El ambiente económico mundial. El ambiente económico mundial
- Características de los mercados regionales
- El ambiente social y cultural
- Los ambientes políticos, legal y regulador
- El ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero
- Sistemas de información de mercados mundiales e investigación.
- Parte Tres: Estrategia Mundial: Inicio de operaciones a nivel mundial: decisiones de segmentación, orientación de estrategias y abastecimiento
- Estrategias de abastecimiento: exportación e importación
- Estrategias para entrar al mercado mundial: concesionarios, coinversiones y propiedad
- Estrategias cooperativas y sociedades estratégicas mundiales
- Elementos estratégicos de la ventaja.
- Parte Cuatro: La mercadotecnia mundial mixta: Decisiones de producto
- Decisiones de precio
- Canales de mercadotecnia mundial y distribución física
- Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: publicidad, relaciones públicas.
- Parte Cinco: Implementación de la estrategia mundial de mercadotecnia: Dirección, organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial
- El futuro de la mercadotecnia mundial.