Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
El objetivo principal de este libro es proporcional una compresión de la investigación de mercados Comienza presentando una introducción a la investigación de mercados, luego se define este término, se describen varios aspectos del negocio en la investigación de mercados y se presenta una visión gen...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Bogotá :
McGraw Hill,
1998.
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| Edición: | 5a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte 1: Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
- El negocio de la investigación de mercados
- El proceso de la investigación de merados: concepto y ejemplo
- La decisión de llevar a cabo la investigación
- Casos de la parte 1.
- Parte 2: Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos: Diseño de la investigación y fuentes de datos
- Datos secundarios
- Casos de la parte 2.
- Parte 3: Desarrollo del procedimiento de recolección de datos: El proceso de medición
- Medición de actitudes
- Diseños causales
- Recolección de datos: investigación exploratoria
- Recolección de datos: investigación concluyente
- Diseño de formatos para la recolección de datos
- Casos de parte 3.
- Parte 4: Plan de muestreo y recolección de datos: Los principios del muestreo
- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
- Procedimientos más complejos de muestreo
- Operaciones de campo
- Casos de la parte 4.
- Parte 5: Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación: Procesamiento de datos
- Análisis univariado de datos
- Análisis bivariado de datos
- Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia
- Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia
- Informes sobre los hallazgos de la investigación
- Casos de la parte 5.
- Parte 6: Aplicaciones: Medición y pronóstico de la demanda
- Investigación de productos y prueba de marketing
- Investigación publicitaria
- Investigación de distribución y fijación de precios
- Casos de parte 6.