Marketing estratégico : enfoque de toma de decisiones /
Este libro tiene como finalidad proveer a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos d...
Guardado en:
| Otros Autores: | , , , , |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill Interamericana,
2005.
|
| Edición: | 4a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
Tabla de Contenidos:
- Primera sección: INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA: Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing
- Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing
- Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing
- Segunda parte: ANÁLISIS DE LA OPORTUNIDAD: Identificación de mercados atractivos
- Análisis de la industria y ventaja competitiva
- Cómo medir las oportunidades de mercado
- Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo
- Diferenciación y posicionamiento.
- Tercera parte: FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING: Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado
- Estrategias para mercados en crecimiento
- Estrategias para mercados maduros y declinantes
- Estrategias de marketing para nueva economía.
- Cuarta parte: EJECUCIÓN Y CONTROL: Organización y planeación para la ejecución eficaz
- Medición y entrega del desempeño de marketing