Investigación de mercados /
Este título trata los siguientes temas: Análisis del mercadeo - Fuentes de datos de mercadotecnia - Investigación de la publicidad - Investigación de nuevos productos - Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill,
1997.
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| Edición: | 2a. ed. en español. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: El proceso de la investigación de mercados: Perspectiva de la investigación de mercados en al toma de decisiones
- El proceso de investigación
- Diseño e implementación de la investigación
- Casos para la parte 1
- PARTE 2: Recolección de datos: Investigación exploratoria y secundaria
- Fuentes de datos de mercadotecnia
- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación
- Investigación Descriptiva
- Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas
- Diseño del cuestionario
- Medición de actitudes
- Investigación casual
- Experimentación
- Muestreo
- Fundamentos del muestreo
- Tamaño de la muestra y teoría estadística
- Casos parea la parte II
- PARTE 3: Análisis de información
- Fundamentos del análisis de información
- Pruebas de hipótesis
- Introducción de una tercera variable
- Presentación de los resultados
- Casos para la parte III
- PARTE 4: Temas especiales en análisis de datos
- Análisis de factores
- Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster)
- Análisis conjunto
- Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información
- Casos para la parte IV
- PARTE V: Aplicaciones
- Análisis de mercado
- Investigación de la publicidad
- Preparación de pronósticos
- Investigación de nuevos productos
- Glosario
- Apendices: Cuadros.