Investigación de mercados /
Investigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet.
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2008.
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| Edición: | 5a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Introducción a la investigación de mercados
- Definición de la investigación y desarrollo del problema
- Diseño de investigación
- Diseño de investigación exploratoria, datos secundarios
- Diseño de investigación exploratoria, investigación cualitativa
- Diseño de investigación descriptiva, observación
- Diseño de investigación causal –Medición –Tabulación
- Comparativa escalar
- Técnicas no comparativas escalares
- Cuestionarios y diseño de formularios
- Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
- Determinación del tamaño de la muestra final e inicial
- Campo de trabajo. Preparación de datos
- Frecuencia de distribución, tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
- Análisis de la varianza y la covarianza
- Correlación y regresión
- Análisis discriminatorio
- Análisis factorial
- Escalas multidimensionales
- Preparación para elaborar los reportes y presentaciones
- Investigación de mercados internacionales