Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /
El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducidísimo. Par...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
Pearson Prentice Hall,
2004.
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- 1. La evolución de los mercados y la dinámica competitiva. 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing. 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar. 4. Innovación originada fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar. 5. La necesidad del marketing lateral para completar el marketing vertical. 6. Definición de proceso de marketing lateral. 7. El marketing al nivel del mercado. 8. El marketing lateral al nivel del producto. 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix. 10. Implementación del marketing lateral. Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral. Índice