Marketing estratégico /
Al leer este manual podrá conocer los conceptos y procesos para ayudar a su futuro empleador a lograr una ventaja competitiva. También aprenderá a analizar los componentes de una estrategia de marketing. que incluyen el servicio de atención al consumidor. la tecnología. las relaciones con los consum...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw Hill,
2007.
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| Edición: | 8a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Parte Una : Marketing estratégico : Estrategia orientada al mercado
- Estrategia corporativa, empresarial y de marketing
- Análisis financiero de la planificación y el control de marketing
- Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados
- Relaciones estratégicas
- Gestión de relaciones con los consumidores CRM
- Casos para la parte 1.
- Parte Dos : Mercados, segmentos y valor para el consumidor : Mercados y espacio competitivo
- Líneas directrices para hacer previsiones
- Segmentación estratégica del mercado
- Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico
- Casos para la parte 2.
- Parte Tres : Diseño de las estrategias orientadas al mercado : Planificación de nuevos productos
- Gestión estratégica de la marca
- Estrategia de la cadena de valor
- Dirección y estrategia de fijación de precios
- Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas
- Estrategias de personal de ventas, Internet y marketing directo
- Casos par ala parte 3.
- Parte Cuatro : Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado : Diseño de organizaciones orientadas al mercado
- Implementación y control de la estrategia de marketing
- Casos para la parte 4.
- Parte Cinco : Casos.