Planificación de medios de comunicación de masas /
Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de toma de decisiónes que culmina, tras el...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw Hill,
2006.
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| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- Los agentes que intervienen en el proceso de planificación de medios convencionales : Introducción: Publicidad y comunicación integral
- La planificación de medios entendida como un proceso
- El anunciante en procesos de planificación de medios
- La agencia de publicidad en el proceso de planificación de medios
- La agencia de medios en el proceso de planificación
- Los medios en el proceso de planificación: Grupos mediáticos
- La audiencia
- La actividad de autocontrol
- Los retos en las relaciones entre los agentes
- Conceptos claves
- Anexo I
- Bibliografía y referencias.
- Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios : Introducción a la investigación de audiencias
- Métodos de investigación aplicados al estudio de los medios y de sus audiencias
- Metodología para estimar la audiencia de los medios publicitarios convencionales
- Fuentes de consulta sobre la estructura de medios y soportes
- Estudios de audiencia
- Fuentes relativas al control de la difusión
- Fuentes relativas al seguimiento de la actividad publicitaria en los medios
- Fuentes que proporcionan información sobre notoriedad en los medios
- Otros estudios que colaboran en la toma de decisiones en marketing y publicidad: Fuentes relativas a la medición del consumo
- Otras fuentes de información
- Asociaciones profesionales vinculadas a la investigación de mercados
- Panorama de estudios de audiencia y fuentes de datos utilizadas en la planificación de medios en España
- Conceptos clave
- Bibliografía y referencias.
- La prensa y la publicidad exterior: Planificación y comercialización de sus espacios : La prensa como medio publicitario
- La publicidad exterior
- Conceptos clave
- Bibliografía y referencias.
- Medios audiovisuales y medios interactivos: Planificación y comercialización de sus espacios : La televisión como medio publicitario
- La radio como medio publicitario
- El cine como medio publicitario
- Internet como medio publicitario
- Conceptos claves
- Bibliografía y referencias.
- Conceptos básicos utilizados en la selección y planificación en medios convencionales : Medidas relacionadas con la audiencia
- Medidas relacionadas con la rentabilidad de soportes y campañas
- Medidas de evaluación de planes medios
- Conceptos clave
- Bibliografía.
- Estructura de plan de medios: Etapas de desarrollar : Análisis del Briefing. Condicionantes
- Análisis de la competencia
- Los objetivos de medios
- La determinación del público objetivo: Variables de discriminación
- Selección de los medios: La estrategia
- Selección de soportes: La táctica
- Evaluación de plan de medios
- Modelos comerciales básicos de ayuda a la planificación de medios
- Conceptos clave
- Bibliografía
- Anexo II.