Administración de la mercadotecnia /
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México :
Thomson Learning,
2001.
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| Edition: | 2a. ed. |
| Subjects: | |
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Table of Contents:
- CONTENIDO ABREVIADO : El campo de la mercadotecnia
- Planeación de la mercadotecnia
- Comprensión del ambiente y la competencia
- Comprendiendo al comprador
- La investigación de mercados y la información
- Estimación de la demanda del mercado
- Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
- Decisiones de producto y servicio
- Nuevos productos
- Decisiones de asignación de precios
- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
- Diseño de estrategias de promoción y publicidad
- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
- Ventas y administración de ventas
- El futuro de la mercadotecnia
- CASOS : Amazon.com
- Anheuser-Busch International, Inc.
- AT&T
- Citibank N.A. en Japón
- Kao Corporation
- La mercadotecnia y el medio ambiente
- Pepsi one
- Spectrum Color Systms, Inc.
- Unisys
- Agua de Islandia.