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Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill,
2000.
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| Edición: | 7a. ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- TABLA DE CONTENIDO:PARTE 1. PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD Las dimensiones de la publicidad. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global. PARTE 2. FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado. PARTE 3. INTEGRACIÓN DE LA PUBLICIDAD A OTROS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE COMUNICACIÓN Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. PARTE 4. CREACIÓN DE ANUNCIOS Y COMERCIALES Estrategia creativa y el proceso creativo. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. PARTE 5. UTILIZACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Utilización de los medios impresos. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo. Utilización de los medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios. Epílogo: la campaña completa: Toyota/Everyday (Toyota/Todos los días). Recursos de publicidad. Biblioteca. Apéndices. Términos importantes. Índices.