Social identity and brand community identification; Influence on eWOM intention in a sports brand
En este artículo se analiza la relación entre Identificación con la Comunidad de Marca (ICB) y la intención de hacer voz a voz electrónico positivo (eWOM) considerando la Identidad Social (IS) como variable explicativa de esta relación, tomando como caso de estudio la marca deportiva CrossFit, una...
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| Autores principales: | , , |
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| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
2025
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=10353496 |
| Etiquetas: |
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