Investigación de mercados : conceptos esenciales /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2016.
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
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| Resumen: | Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Entre las características de este libro sobresalen las siguientes: -Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos. -Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel. -Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica". -Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico. -Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizaje. |
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| Notas: | Incluye índices. |
| Descripción Física: | xxv, 408 p. : il. En Repositorio según lo establecido en Ley de Propiedad Intelectual 20.435 Artículo 71-K |
| Bibliografía: | Incluye notas bibliográficas. |
| ISBN: | 9780137066735 9786073235600 9786073235594 |