Investigación de mercados : conceptos esenciales /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2016.
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
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Tabla de Contenidos:
- 1. Introducción a la investigación de mercados - 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque - Parte II. Preparación del diseño de investigación - 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados - 4. Investigación cualitativa - 5. Encuestas y observación - 6. Experimentación e investigación causal - 7. Medición y escalamiento - 8. Diseño de cuestionarios y formularios - 9. Muestreo: Diseño y procedimientos - Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos - 10. Recopilación y preparación de los datos - 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada - 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión - 13. Preparación y presentación del informe - Caso con datos reales y cuestionario - Caso detallado para el pensamiento crítico - Casos detallados con datos reales y cuestionarios -