Fundamentos de marketing /
El marketing es un campo que se está desarrollando continuamente y, a menudo, a un ritmo vertiginoso. Fíjese, por ejemplo, en los cambios que se están produciendo en la publicidad. Los medios se están fragmentando rápidamente, con multitud de canales de televisión y de radio que intentan llegar a lo...
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Edición: | 2a ed. |
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| Sumario: | El marketing es un campo que se está desarrollando continuamente y, a menudo, a un ritmo vertiginoso. Fíjese, por ejemplo, en los cambios que se están produciendo en la publicidad. Los medios se están fragmentando rápidamente, con multitud de canales de televisión y de radio que intentan llegar a los consumidores, muchos de los cuales están dedicando una mayor parte de su tiempo libre a internet y a sus teléfonos móviles. Esto presenta auténticos retos para el dueño de los medios y para el anunciante que intentan alcanzar a una audiencia cada vez más escurridiza. Este libro trata del marketing en el mundo moderno. El marketing es una emocionante actividad de la vida real, a la que todos estamos expuestos a diario. Por tanto, con su énfasis en incluir un arsenal extenso de usos y de ejemplos de marketing, esta nueva edición intenta dar vida a esta realidad para el lector. En total, hay 76 recuadros nuevos que detallan aplicaciones prácticas del marketing. Se ha hecho un esfuerzo especial para incluir temas del marketing que hacen referencia a los intereses del alumno actual. Por ejemplo, el libro incluye ejemplos sobre el iPod de Apple, los mensajes de texto de promoción, los tatuajes, los productos de belleza para hombres, MTV, Madonna, Diesel y la Sony PlayStation, por nombrar solo algunos. La gama de características del libro también permite alcanzar otros objetivos. Los recuadros de Marketing electrónico reflejan tendencias vanguardistas que pueden cambiar aspectos de la práctica del marketing en el futuro. La televisión, los weblogs, las etiquetas de IRF y los análisis de sitios web son algunos ejemplos. También se ha prestado atención a asegurar una cobertura geográfica amplia. Además del Reino Unido e Irlanda, hay ejemplos sobre empresa y marcas de Finlandia, Suecia, Dinamarca, Alemania, Francia, España, Países Bajos y Estados Unidos. Se incluyen ejemplos adicionales a lo largo de todo el texto sobre empresas del resto de Europa y de todo el mundo. Los recuadros también se fijan en muchas empresas más pequeñas, como Naty (Suecia), Fopp (Reino Unido), Riverford (Reino Unido) y Lily O’Brien (Irlanda), así como en famosas organizaciones globales como Boeing, Nokia, Manchester United y Singapore Airlines. La estructura del libro A pesar del ritmo de cambio, los fundamentos del marketing siguen siendo los mismos. Por lo tanto, este libro conserva su objetivo inicial de centrarse en estos fundamentos. Mientras que la mayor parte de los libros de texto existentes sobre los principios del marketing se hacen cada vez más largos y detallados, este libro pretende ser sucinto, volviendo a los cimientos básicos del marketing. Por esta razón, resultará atractivo, sobre todo, para los profesores de “introducción al marketing” como un curso o módulo de un semestre. Hemos quitado las secciones independientes de la edición anterior y ahora tenemos 12 capítulos que se ajustan al marco de la planificación del marketing que se muestra en la figura 1. Los primeros capítulos se ocupan de entender el carácter de los consumidores y de los mercados: el punto de partida de cualquier actividad de marketing. A continuación, pasamos a analizar el marketing mix, tanto de los productos como de los servicios. Y cerramos el libro con un análisis detallado de la planificación y estrategia de marketing. |
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| Descripción Física: | xxiii, 376 p. : il. |
| Bibliografía: | Incluye referencias bibliográficas |
| ISBN: | 9788448156602 9788448184872 |