Fundamentos de marketing /
El marketing es un campo que se está desarrollando continuamente y, a menudo, a un ritmo vertiginoso. Fíjese, por ejemplo, en los cambios que se están produciendo en la publicidad. Los medios se están fragmentando rápidamente, con multitud de canales de televisión y de radio que intentan llegar a lo...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Edición: | 2a ed. |
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Tabla de Contenidos:
- Detalle del índice de contenidos x Lista de casos xiv Lista de recuadros xv Prefacio a la segunda edición xvii Agradecimientos xix Gira guiada xx Tecnología para mejorar la docencia y el aprendizaje xxii 1 La naturaleza del marketing 1 2 El entorno global del marketing 27 3 Comprensión del comportamiento del consumidor 55 4 Investigación de marketing y sistemas de información 85 5 Segmentación de mercados, definición de mercados objetivo y posicionamiento 111 6 Gestión del producto y de la marca 137 7 Gestión del marketing de servicios 171 8 Estrategia de fijación de precios 193 9 Comunicaciones integradas de marketing 1: Técnicas de comunicación de masas 223 10 Comunicaciones integradas de marketing 2: Técnicas de comunicación directa 257 11 Dirección de la distribución 295 12 Planificación y estrategia de marketing 325 Glosario 355