Marketing /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | eBook |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2017.
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| Edición: | 16a. ed. |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING
- Marketing: creación de valor y compromiso del cliente
- Empresa y estrategia de marketing: asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones
- COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE
- Análisis del entorno de marketing
- Administración de la información de marketing para conocer a los clientes
- Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
- Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios
- DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR VALOR PARA EL CLIENTE
- Estrategia de marketing orientada al cliente
- Productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente
- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
- Fijación de precios: comprensión y obtención del valor del cliente
- Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales
- Canales de marketing: entrega de valor al cliente
- Ventas al menudeo y al mayoreo
- Atraer y comunicar valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing
- Publicidad y relaciones públicas
- Ventas personales y promoción de ventas
- Marketing directo, en linea, móvil y de social media
- EXTENSIÓN DEL MARKETING
- Creación de ventaja competitiva
- El mercado global
- Ética y responsabilidad social