Marketing : un enfoque global /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill Interamericana,
2001.
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| Edición: | 13a ed. |
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| Resumen: | Esta nueva edición contiene ejemplos de marketing en situaciones muy heterogéneas. Abarca organizaciones lucrativas y no lucrativas, empresas grandes y pequeñas, ambientes internacionales y nacionales, productos arraigados en el mercado y nuevas tecnologías. Se incluyen tantos ejemplos porque su diversidad refuerza la convicción de los autores de que un buen marketing es indispensable en todo tipo de organización. Incluye, además, nuevos materiales en temas tan importantes y cambiantes como: La comunicación interactiva de marketing: La organización mundial de Comercio, ISO 9000 y el Euro, lo mismo que otros temas de gran relevancia para los mercados internacionales, la función cada día más amplia de las tecnologías de la información en todas las áreas del marketing y el poder creciente de los canales de distribución en las cadenas de tiendas. |
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| Notas: | Incluye índices y glosario. |
| Descripción Física: | xxiv, 797, [31] p. : il. + 1 CD ROM. |
| Bibliografía: | Incluye notas bibliográficas. |
| ISBN: | 9789701029084 9701029089 |