Marketing : un enfoque global /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
McGraw Hill Interamericana,
2001.
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| Edición: | 13a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- La función del marketing en la economía global
- La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas
- Cómo centrar la estratégica de marketing en la segmentación y el posicionamiento
- Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing
- Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo
- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores
- Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra
- Cómo mejorar las decisiones con las informaciones de marketing
- Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios
- La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos
- Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución
- Servicio de distribución al cliente y logística
- Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica
- Promoción: Introducción a la comunicación integrada de marketing
- Venta personal
- Publicidad y promoción de ventas
- Objetivos y políticas de precios
- Establecimiento de precios en el mundo de los negocios
- Implantación y control de los planes de marketing: evolución y revolución
- Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales
- Desarrollo de planes innovadores de marketing
- Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos
- APÉNDICE A: Fundamentos de la economía
- APÉNDICE B: Aritmética para marketing
- APÉNDICE C: Planeación de una carrera en marketing
- Casos en video
- Casos.