Marketing estratégico /
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw Hill,
1995.
|
| Edición: | 3a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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|
MARC
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| 100 | 1 | |a Lambin, Jean Jacques. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing estratégico / |c Jean-Jacques Lambin ; traducción Salvador Miquel, Antonio Carlos Cuenca ; revisión técnica Jaime Rivera, Nora Lado. |
| 250 | |a 3a ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b McGraw Hill, |c 1995. | ||
| 300 | |a xxxiii, 610 p. : |b il. | ||
| 500 | |a Incluye índice analítico. | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía. | ||
| 505 | 0 | |a El marketing en la empresa y en la economía -- Los fundamentos ideológicos del marketing -- Las funciones del marketing en la empresa -- La función del marketing en la economía -- La evolución de la función prioritaria del marketing | |
| 505 | 0 | |a El marketing en periodo de crisis y de turbulencia -- El nuevo entorno macromarketing -- El nuevo consumidor -- Implicaciones sobre el marketing | |
| 505 | 0 | |a El marketing y la satisfacción de las necesidades -- La noción de necesidad en la teoría económica -- Los objetos de la motivación humana -- Hacia una teoría integrada del consumo -- Las motivaciones del cliente industrial | |
| 505 | 0 | |a El comportamiento de elección del consumidor -- El comprador, agente activo de decisión -- El comprador, productor de satisfacciones -- Modelización del concepto producto multiatributo -- El consumidor y la información. | |
| 505 | 0 | |a Los comportamientos de respuesta del comprador -- Los niveles de respuesta del mercado -- La medida de la respuesta cognitiva -- La actitud y la medida de la respuesta efectiva -- Medida de la respuesta comportamental -- Las medidas de satisfacción insatisfacción | |
| 505 | 0 | |a El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- El análisis de macrosegmentación -- El análisis de microsegmentación -- La segmentación de los mercados industriales -- La puesta en práctica de una estrategia de segmentación -- Las segmentación internacional | |
| 505 | 0 | |a El análisis del atractivo del mercado de referencia -- Conceptos básicos en el análisis de la demanda -- Estructura de la demanda global -- El modelo del ciclo de vida del producto -- Los métodos de previsión de la demanda | |
| 505 | 0 | |a El análisis de la competitividad de la empresa -- Noción de la ventaja competitiva -- Noción de rivalidad ampliada -- El análisis de las situaciones competitivas -- La ventaja en coste y el efecto de experiencia -- Cuestiones y problemas | |
| 505 | 0 | |a La elección de una estrategia de marketing -- Análisis de la cartera de actividades -- Las estrategias básicas de desarrollo -- Las estrategias de crecimiento -- Las estrategias competitivas -- Las estrategias de desarrollo internacional | |
| 505 | 0 | |a El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Evaluación del riesgo de una innovación -- Análisis de los factores de éxito de las innovaciones -- Organización del proceso de desarrollo -- El proceso de lanzamiento de un nuevo producto -- La estrategia de la calidad | |
| 505 | 0 | |a Las decisiones estratégicas de distribución -- El papel económico de la distribución -- Estructura vertical de un canal de distribución -- Las estrategias de cobertura del mercado -- Las estrategias de comunicación frente a los intermediarios -- Análisis de los costes de distribución -- El marketing estratégico del distribuidor -- El marketing interactivo o directo -- Las estrategias de entrada en los mercados extranjeros | |
| 505 | 0 | |a Las decisiones estratégicas de precio -- Función del precio en la estrategia de marketing -- El precio desde el punto de vista delos costes -- El precio desde el punto de vista de la demanda -- El precio desde el punto de vista de la competencia -- Las estrategias de precios de lanzamiento de un nuevo producto -- La determinación de precios de una gama de productos -- El precio en el marketing internacional | |
| 505 | 0 | |a Las decisiones estratégicas de comunicación -- Naturaleza y función de la comunicación de marketing -- La comunicación personal -- El proceso de la comunicación publicitaria -- La determinación del presupuesto de comunicación | |
| 505 | 0 | |a El plan estratégico de marketing -- Razones de ser de un plan estratégico de marketing -- Descripción del contenido de una auditoría de marketing estratégico -- La elección de los objetivos y el camino estratégico -- El análisis del riesgo y la planificación de lo imprevisto | |
| 650 | 1 | 4 | |a MARKETING |x ADMINISTRACION |
| 653 | |a RSH | ||
| 700 | 1 | 0 | |a Miquel, Salvador, |e trad. |
| 700 | 1 | 0 | |a Cuenca, Antonio Carlos, |e trad. |
| 700 | 1 | 0 | |a Rivera, Jaime. |e rev. |
| 700 | 1 | 0 | |a Lado, Nora, |e rev. |
| 907 | |a rgf |b 12-02-2016 | ||
| 907 | |a RSH |b 07-12-2023 | ||
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