Marketing estratégico /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw Hill,
1995.
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| Edición: | 3a ed. |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- El marketing en la empresa y en la economía
- Los fundamentos ideológicos del marketing
- Las funciones del marketing en la empresa
- La función del marketing en la economía
- La evolución de la función prioritaria del marketing
- El marketing en periodo de crisis y de turbulencia
- El nuevo entorno macromarketing
- El nuevo consumidor
- Implicaciones sobre el marketing
- El marketing y la satisfacción de las necesidades
- La noción de necesidad en la teoría económica
- Los objetos de la motivación humana
- Hacia una teoría integrada del consumo
- Las motivaciones del cliente industrial
- El comportamiento de elección del consumidor
- El comprador, agente activo de decisión
- El comprador, productor de satisfacciones
- Modelización del concepto producto multiatributo
- El consumidor y la información.
- Los comportamientos de respuesta del comprador
- Los niveles de respuesta del mercado
- La medida de la respuesta cognitiva
- La actitud y la medida de la respuesta efectiva
- Medida de la respuesta comportamental
- Las medidas de satisfacción insatisfacción
- El análisis de las necesidades a través de la segmentación
- El análisis de macrosegmentación
- El análisis de microsegmentación
- La segmentación de los mercados industriales
- La puesta en práctica de una estrategia de segmentación
- Las segmentación internacional
- El análisis del atractivo del mercado de referencia
- Conceptos básicos en el análisis de la demanda
- Estructura de la demanda global
- El modelo del ciclo de vida del producto
- Los métodos de previsión de la demanda
- El análisis de la competitividad de la empresa
- Noción de la ventaja competitiva
- Noción de rivalidad ampliada
- El análisis de las situaciones competitivas
- La ventaja en coste y el efecto de experiencia
- Cuestiones y problemas
- La elección de una estrategia de marketing
- Análisis de la cartera de actividades
- Las estrategias básicas de desarrollo
- Las estrategias de crecimiento
- Las estrategias competitivas
- Las estrategias de desarrollo internacional
- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
- Evaluación del riesgo de una innovación
- Análisis de los factores de éxito de las innovaciones
- Organización del proceso de desarrollo
- El proceso de lanzamiento de un nuevo producto
- La estrategia de la calidad
- Las decisiones estratégicas de distribución
- El papel económico de la distribución
- Estructura vertical de un canal de distribución
- Las estrategias de cobertura del mercado
- Las estrategias de comunicación frente a los intermediarios
- Análisis de los costes de distribución
- El marketing estratégico del distribuidor
- El marketing interactivo o directo
- Las estrategias de entrada en los mercados extranjeros
- Las decisiones estratégicas de precio
- Función del precio en la estrategia de marketing
- El precio desde el punto de vista delos costes
- El precio desde el punto de vista de la demanda
- El precio desde el punto de vista de la competencia
- Las estrategias de precios de lanzamiento de un nuevo producto
- La determinación de precios de una gama de productos
- El precio en el marketing internacional
- Las decisiones estratégicas de comunicación
- Naturaleza y función de la comunicación de marketing
- La comunicación personal
- El proceso de la comunicación publicitaria
- La determinación del presupuesto de comunicación
- El plan estratégico de marketing
- Razones de ser de un plan estratégico de marketing
- Descripción del contenido de una auditoría de marketing estratégico
- La elección de los objetivos y el camino estratégico
- El análisis del riesgo y la planificación de lo imprevisto