Bases teóricas para el análisis del proceso orgánico de la narrativa colectiva y del storytelling publicitario

Collective narrative or storytelling in advertising is a new form of narrative in which each fragment gives meaning to the whole story at the same time as conveying brand identity to the consumer. These modern collective stories build a narrative using bases which are similar to those used by our an...

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Detalles Bibliográficos

Autores principales:	Tapia López, Alicia, Ourán Gil Casares, Javier
Formato:	Artículo
Lenguaje:	español
Publicado:	2017
Materias:	narración colectiva storytelling transmedia publicidad comunicación comercial collective narrative advertising sales communication
Acceso en línea:	https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=6432262
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