Dirección de marketing /
Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos,directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se ident...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2016.
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| Edición: | 15a. ed. |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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| Sumario: | Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos,directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro.Al igual que en ediciones anteriores, el principal objetivo de revisar esta decimoquinta edición es crear un texto de marketing tan completo, actualizado y atractivo como fuera posible. Donde lo requería, se añadió material, se actualizó el que estaba y se eliminó el innecesario o el que no era relevante.Aunque en la actualidad el marketing está cambiando de forma importante, muchos elementos básicos permanecen, y consideramos que lo más adecuado es lograr un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Esta decimoquinta edición permite a los profesores que utilizaron la edición anterior desarrollar y reforzar lo que han aprendido y al mismo tiempo ofrecer un texto inigualable en su amplitud, profundidad y relevancia a los estudiantes que utilizarán este texto por primera vez |
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| Descripción Física: | xxii, 692 p., 118 en p. variadas. il. En Repositorio según lo establecido en Ley de Propiedad Intelectual 20.435 Artículo 71-K |
| ISBN: | 9786073237000 9780133856460 9786073236935 |