Dirección de marketing /
Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos,directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se ident...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México :
Pearson Educación,
2016.
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| Edición: | 15a. ed. |
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ebook suscrito en eLibro.net |
| Etiquetas: |
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Tabla de Contenidos:
- PARTE 1: Comprensión de la dirección de marketing:
- Definición de marketing para las nuevas realidades
- Desarrollo de estrategias y planes de marketing
- PARTE 2: Identificación de las oportunidades de mercado:
- Recopilación de información y pronósticos de la demanda
- Investigación de mercados.
- PARTE 3: Conexión con los clientes:
- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo
- Análisis de los mercados de consumo
- Análisis de los merados empresariales
- Acceso a los mercados globales.
- PARTE 4: Creación de marcas fuertes:
- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta
- Diseño de posicionamiento de marcas
- Creación de capital de marca
- Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento.
- PARTE 5: Creación de valor:
- Establecimiento de la estrategia de productos
- Diseño y administración de servicios
- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
- Desarrollo de estrategias y programas de precios.
- PARTE 6: Entrega de valor:
- Diseño y administración de los canales integrados de marketing - Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística.
- PARTE 7: Comunicación de valor:
- Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing
- Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas
- Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles
- Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales.
- PARTE 8: Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo:
- Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo